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發展壯大APP行業 要學會做減法

網站管理員 - 瀏覽: 2018-07-01

6月20日發布的移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告(2018)》顯示,中國4G用戶總數達到9.97億戶,形成了全球最大移動互聯網應用市場。同時,截至2017年底,我國市場共監測到403萬款移動應用。這印證了其他手機應用市場數據分析平臺的報告結論——中國的APP市場已是全球最大。

 

  “只有想不到,沒有做不到”已成為很多人手機里APP的真實寫照。但產業做大后,如何健康發展是值得思索的問題。隨著技術的發展,人們對各類APP吐槽最多的,不是功能不能滿足用戶需求,反而是冗余功能過多、廣告等無效信息太多。

 

  以近些年流行的視頻行業為例,打開各類視頻APP,會看到形式各異的廣告,甚至不良信息,導致一些本愿觀看視頻者“望而卻步”,對煩躁的商業環境嗤之以鼻,期待能有簡單而實用的“過濾器”,把不需要的信息“過濾”掉。

 

  大道至簡。返璞歸真、簡約不簡單,應當成為APP開發者和運營者的制勝之道。實際上,已經有APP開發企業開始探索“簡約化”路線。比如百度最近推出的“簡單搜索”APP就給用戶全新體驗:沒有鋪天蓋地的廣告,只有底部的五個按鈕,整個APP 的上部分只放一個 logo。據介紹,“簡單搜索”的語音搜索非常智能,可以識別成人與少兒,并在識別用戶為少兒時,智能開啟少兒模式,打造健康純凈、對少年友好的網絡環境。

 

  這樣的探索給了人們啟示:APP開發要從使用者角度出發,而不是狹隘的“利己主義”。殊不知,廣告多、功能蕪雜的應用可能得到一時的收益,但是長遠來看,使用者會選擇用腳投票。對于不同的功能按鈕,應該根據使用情況和使用頻率,對應地設置分級菜單,合理的分類分級,不但有助于提高頁面簡潔,還可輔助用戶找到功能。

 

  未來,為了APP產業的健康良性發展,開發和運營者應當做好“減法”。

 

  一方面是功能上做減法,比如利用更加智能精準的語音技術、圖像識別技術,降低人機交互的難度,讓不擅長手機的老年人、小孩能迅速學會網上購物、溝通。

 

  另一方面是心靈上做減法,用更多貼心服務打動更多的人,比如簡單搜索屏蔽廣告功能,可以極大提高用戶黏性。

 

  此外,還需要在商業模式上做減法,比如在廣告位的規劃和布局更加規范和合理,不要因為盈利模式犧牲了用戶的體驗。(甘 寧)

關鍵詞: 減法 行業

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